过去一年，究竟有多少家科技公司换了logo？看看经过升级和激活后的陆特新logo
2016-01-29
就像人在经历人生的重大事件后，会想要变换造型，“重新做人”一样。许多企业的Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的姿态和造型总是和新的行动联系到一起的。因此，从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程，从中你还是可以发现一些有意思的东西。
1月12日，乐视网在自己的全球品牌大会上启用全新Logo。在这个Logo中原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色条成了一个LE叠合在一起的形状。随着乐视网分支产业的细化，用LeTV来指代整个品牌有出入，所以乐视的缩写变为了LeEco，借以指代生态圈。在2016年度CES大会上，乐视与法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念车FFZero1，这是乐视今年走向海外的第一步。乐视还在Instagram上推出广告，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措都解释了乐视换Logo的原因：国际化。2015年9月，滴滴打车把自家Logo甚至应用名字都改掉了。这家公司不仅想要做“打车”，还想要做成连接线下的互联网服务平台。滴滴打车变成了“滴滴出行”，Logo也从原来具象化的打车变成了一个缺了角的字母“D”。更加简单的符号才更具有包容性。关于这个logo，在发布之后被质疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄袭某牙医诊所标志。形状上来看，的确是几乎一样呢。自2013年，苏宁电器改名苏宁云商之后，它就一直在扩展线上业务。2015年4月，苏宁的O2O零售公司苏宁易购更新了Logo。它放弃了以往的黄蓝色音译加名字的方式，增加了一个小狮子形象，并变为黑白黄三色。苏宁方面称，新的Logo中狮子的嘴部是一朵云的形状，表达苏宁易购线下与线上统一的云商模式。放弃蓝色则是因为它的“电器化”感太强。另外，Suning.com的域名也从大小写混合变成了全小写，视觉上更平衡。全新Logo将在网上商城与实体门店中使用，而苏宁易购也会作为苏宁旗下零售品牌实现线上线下的统一，线下门店将全部使用苏宁易购品牌。在使用了旧Logo12年之后，魅族于2015年9月23日的旗舰机Pro 5的发布会上公布了新Logo。新Logo由魅族和知名设计团队MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展现在新品形象系统的各个方面。新Logo更简洁，采用无衬线字体，去掉了由粗变细的渐变效果。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称：“过去的Logo粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计，所以它变得更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。”这大概就是黄章所说的“如明镜一般平静稳定”的感觉吧。引入阿里投资以后，魅族的步伐明显加快了许多。魅族放弃了单一产品线的战略，试图打开新的消费者群体。魅族发布了酝酿已久的高端子品牌Pro，试图打开国产高端机市场。魅族在推出高端机的时机换Logo，也是调整品牌策略的一部分。仿佛在宣称自己是全系列手机的品牌，而不是低端机的代名词。罗技是世界上卖出鼠标最多的公司。他们在2015年7月换了Logo。去掉了原来的眼球图案，字体也变得更加圆润。这跟公司的转型有关。随着PC配件业务的下滑，罗技开始逐渐把重心转移到蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件上。部分产品线也从“Logitech”改名成了“Logi”，新的名称和标志将会出现在新的产品线上。消费者熟悉的PC配件、游戏手柄和音响都还保留了Logitech名称。这也是罗技第一次雇佣首席设计官(Chief Design Officer)。罗技的CEO对Wired说，他们的目标是成为一家设计公司。2015年12月12日，陆特能源在公司十周年大型盛典上启用了全新升级的logo。在原来的基础上，对线条、色彩进行了优化，企业中文名称也放大凸显出来了。在这个logo中，原本棱角锋利的线条更加流畅，增加时尚感的同时更具亲和力。调整后的logo色彩更具科技感和未来感，而这正是陆特能源对logo进行升级的初衷。经过十年发展壮大，陆特能源逐渐从一家地源热泵系统集成服务商转型成为专研地热能开发利用的科技型公司，旧的logo已经不能承载公司的形象传达。中文企业名称放大也说明陆特能源更加注重品牌的传达和推广。Google X是专注于研究前瞻项目的“神秘部门”，到目前为止成立5年了。如今随着Google-X独立成为Alphabet的子公司，它在Alphabet集团中的位置也有所变化：改名为X换上了新Logo，重新定位为Alphabet的孵化器，也开始重视项目的可行性。在Alphabet成立之后，Google-Venture谷歌风投也把自己的Logo也作出更改。和Google五颜六色的Logo不同，谷歌风投的Logo更冷峻，有点极简的风格。Wired评价说和谷歌去掉衬线，变得更平易近人相比，谷歌风投的Logo凸显了自己的先锋感。嗯，这本来就是个投资初创企业的子公司嘛。这个Logo是谷歌自己的设计公司设计的。新Logo公开后，网友和媒体的反应都很好，还有人说这是谷歌历史上最好看的Logo。他们还重新设计了网站。把字母V的斜杠这个元素运用到网站和图标里。你一定还记得去年9月1日，Google发布新Logo的事。新Logo的字体变化较大，变成了无衬线字体，整体更圆润。Google官方的解释是去掉衬线方便人们在不同终端识别Logo。以前，人们只能通过电脑访问Google。如今，人们一天之内会通过各种不同的平台、应用和设备来使用Google的产品：手机、电视、手表、汽车仪表盘等，因此需要更加干净利落的字体。Google创始人及CEO Larry Page也在宣布Google重组为新公司Alphabet时说，想要重新开始，找回一种孩童般的天真。2015年4月15日，联想在全球誓师大会发布全新的Logo。全新Logo是在2003版基础上修改而来，抛弃了已沿用十二年的斜体设计。联想官方称这样的设计更加人性化，表现了他们看重用户体验的宗旨。为他们设计Logo的是Saatchi&Saatchi的纽约办公室。无论墙内墙外，大家表达的意见出奇地一致：这个Logo太平淡了吧。几乎没有什么特色。也有人吐槽说字体和整体风格太像Buzzfeed。
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